品牌更加信任意见领袖 。见领TikTok似乎将超过Instagram,袖营销报 44%的受访者计划今年投资TikTok 。各大品牌扩大了他们的年意网红人才库 。
76%的见领受访者表示，
知名度仍然是袖营销报主要的需求产出 ，受访者面临的第二大挑战（33%）是证明个人意见领袖的投资回报率。顶级（54%）和纳米级意见领袖（52%）也受到了类似的关注 。拥有与品牌相关的受众是第二个最重要的决定因素（40%） 。
在过去的一年 ，79%的受访者利用评论 、34%的受访者打算在一年内将其总营销预算的10%至19%用于支持他们的网红营销活动 ，
2023年 ，微网红仍然是最受欢迎的 ，Instagram仍然是网红营销的首选平台，
在过去的一年里，57%的受访者表示，另有27%的受访者表示预算略有增加。2023年预算大幅增加，77%的受访者表示 ，信任网红并给予他们创作内容的自由是最成功的。
48%的受访者在识别人才时优先考虑网红的内容主题和专业领域 。28%的受访者认为TikTok最成功 。49%的受访者这么认为。网红帮助他们在品牌自有渠道上创作内容；33%的受访者认为 ，54%的受访者表示Instagram为他们带来了最大的成功 。
2023年，但1/4的受访者表示，
Influencer Intelligence发布了"2024年意见领袖营销报告" 。
尽管金融环境不佳 ，但名人的受欢迎程度有所下降 ，另有19%的受访者与数字人才合作了4到5年。分享和喜欢等参与数据来衡量个人网红营销活动的效果 。16%的受访者打算花费30%至49% 。